/ Мероприятия

Red Jolbors 2018. Конспект.

29-30 октября в Алмате прошел фестиваль рекламы Red Jolbors.
Рассказываю о впечатлениях.

  1. Фестиваль считается центральноазиатским. По факту он бишкеко-алматинский.
  2. На фестивале обсуждалась реклама, как нечно креативное, интересное. Самим результатам не уделялось много внимания. То есть априори результаты крутые. Поэтому их и не обсуждали.
    На таком фестивале вы не услышите: "Мы запустили таргет, цена клика такая-то доллара, CTR такой-то, цена лида такая". Нет.
  3. Реклама — это уже не реклама. Такая мысль была у первого спикера.
    Учитывая как умирает ТВ, то реклама уже стала просто постом в соцальных сетях.
  4. Современная реклама делится по следующим категориям: ажиотаж, эпатаж, ситуативка, добро, хейт, хаквертайзинг, трепет и слезы, тролинг.
  5. Вопрос из зала:
    — Какой KPI был при создании рекламы с Дудем для Эльдорадо?
    — Самым главным KPI был Дудь.
    — ...
    — С ним еще договориться нужно было. Мы понимали, что у него есть аудитория и что проект стрельнет.
  6. Красоеб — человек, который красуется в инстаграме, учит жизни других и выкладывает собственные фотографии успеха.
  7. Акку чек. Одна из задач — рассказать, что говорить "диабетики" неправильно. Правильно — люди, живущие с диабетом.
8. Дождь. Клиент пришел и попросил рекламу на 40 000 рублей. Поняли, что это всего лишь один билборд. Вот что вышло:
  1. Продвижение театра. Вроде бы.
    Создаются инста аккаунты под названием "Скажи-ка дядя", "Ведь недаром", "Москва спаленная пожаром", "Французам отдана". Бот от каждого аккаунта лайкает ваше фото и вам приходят пуш уведомления этим четверостишием. В каждом аккаунте естественно лендинг оформлен и ссылка в био.
    Четверостишие примерное, у спикера были другие строки.

  2. Полина Забродская – креативный директор Publicist London.
    Милая, красивая девушка с приятным голосом. Вышла и сказала: "Вот знаете как определить долбоеба?..."
    Тут я понял, что мероприятие действительно неформальное.

  3. Полина перечислила 10 пунктов, как прийти к успеху в сфере рекламы.
    Вот те, которые я помню.
    — смотреть чужую рекламу. Особенно интересны 60-80-е года. Там происходило очень много всего;
    — следить за крутыми копирайтерами и находить менее распиаренных;
    — впасть в депрессию. Посмотреть на свое портфолио и понять, что ты на дне.
    — заводить знакомства. Нужно просто знакомиться с ними в интернете, например в Линкдин. Эти знакомства позже смогут помочь;
    Естественно у Полины все очень складно вышло по презентации, особенно про депрессию. Ну, что вспомнил...

  4. Кстати, как определить долбоеба. По версии Полины, этот человек не смотрит чужую рекламу, боится перебить свое вдохновение старыми идеями.

  5. Интересная мысль: Закончилось время сторителинга. Пришло время сторидуинга.
    Не помню к чему ее сказали.

  6. Когда продукт Виагра заходил на рынок в России, то им было запрещено рекламироваться 5 лет. Решение: создание гр. Виа гра.

  7. Помните рекламу Олд спайса?
    С этой рекламы во всем мире увеличились продажи. Кроме России. Они даже понизились. Начали копать. Главный герой рекламы говорил: "Хочешь чтобы твой мужчина пах как я?". Оказалось, что не каждая русская женщина хочет, чтобы ее муж пах, как чернокожий.
    В общем, озвучку переделали и завязали все не на запахе, а на энергии.

16. Поиск инсайтов может занимать до 2-ух месяцев. 17. Ребята из Ирины Кайратовны посмешили, но полезны не были. Просто попиарились. 18. Nike. Все рекламу для Nike делает агенство Wieden+Kennedy Amsterdam.

IMG_7556--1--min

  1. До Олимпиады в Сочи Nike воспринимался в России как летний бренд. Перед Олимпиадой стоял вопрос: либо заходим сейчас либо вообще не заходим. В итоге, зашли.
  2. Зашли с этого ролика. Это своего рода комплимент России. Что-то типа "Да, вы очень крутые, суровые, с характером".
  1. Самое сложное в рекламе Nike это спортсмены. Они просто могут не прийти на съемки.

  2. Тактикал это своего рода ситуативка. В финале Чемпионата мира по футболу встречались Франция и Хорватия. Были приготовлены 2 креатива на случай победы той или другой команды.

  3. Когда Криштиану Роналду перешел в Ювентус, Nike запилили следующий тактикал:

Cover_main-activation-1

  1. Яркий пример на крабах, как нужно разделять рекламу по рекламным каналам.
    В интернете:

В преролах на ютуб:

На ТВ:

Что понравилось:
— 80% спикеров выступили интересно;
— Атмосфера огонь. Все очень легко и непринужденно. У кого-то было др. Раздавали пивас;
— Можно было сделать массаж.

Что не понравилось:
— Тупые люди, которым важны их сторис;
— Кофе аппарат стоял в зале и бесил своим трекотанием.

Немного лолкека.

Капелька бюджета по версии ребенка одного из спикеров
IMG_7546--1--min

Лучший финальный слайд
IMG_7548--1--min

Вашу маму и тут и там этсамое
IMG_7552--1--min